Logotipo es la palabra más utilizada para definir las representaciones visuales de las marcas. Pero no siempre “logotipo” es la expresión más adecuada. Hay versiones diversas. Y opiniones para todos los gustos. Los diseñadores gráficos más prácticos unifican en el término “logotipo” todas las imágenes visuales que identifican una marca. Los más incisivos distinguen entre “logotipo”, “isotipo”, “imagotipo” e “isologo”. ¿Pero en qué se distinguen? En este artículo vamos a intentar explicártelo.
Logotipo
Empecemos por aquí. Un logotipo es la representación gráfica de una marca. Se compone de una palabra expresada con una tipografía. En realidad, la palabra “logotipo” proviene del griego “logos” (palabra) y “typos” (matriz). Es decir, la estrella de Mercedes-Benz o la manzana de Apple no son logotipos. Luego veremos qué son. Veamos tres ejemplos de logotipos: Google, Zara y FeedEx.
Para reconocer un logotipo, como ves, es esencial que aparezca el nombre de la marca. Aunque como verás un poco más abajo, aquí está justo el motivo de una gran controversia.
Ahora que ya sabes qué es un logotipo, veamos cuáles son las tres partes que lo componen:
1. Tipografía
Es una parte esencial de un logotipo porque debe representar visualmente la palabra que identifica a la marca. El tipo de letra es clave para diferenciarse de competidores y muchas marcas han creado su propia tipografía para que nadie puede parecerse a ellas. Es el caso, por ejemplo, de Walt Disney, Coca-Cola o El Corte Inglés.
La mayoría las marcas recurren a tipografías ya existentes, aunque algunas utilizan recursos visuales, como recortar, manipular o deformar una letra, que les otorgan un carácter exclusivo. Es el caso de Facebook, Samsung o ExxonMobil.
La legibilidad debe estar garantizada incluso a una larga distancia. Por eso la sencillez es una necesidad imperiosa si queremos crear un logotipo que identifique y diferencie a la marca de su competencia.
2. Colores
El color es otra parte fundamental del logotipo. Los colores transmiten valores asociados a la marca, distinguen de la competencia e intentan provocar emociones positivas. ¿Reconoceríamos a Vodafone si su logotipo no fuera rojo? ¿O a Carrefour si no viéramos su logotipo en rojo y azul?
3 ó no. Isotipo
Aquí llega la controversia. Para algunos diseñadores gráficos el isotipo es una parte del logotipo, mientras que otros prefieren considerarlo una entidad independiente. Para estos últimos, logotipo e isotipo conforman lo que se conoce como “imagotipo”. Y ya te hemos desvelado el final. Vaya, un spoiler. Bueno, te dejamos a ti que decidas.
Más abajo te mostraremos varios ejemplos de imagotipos. De momento, vamos a seguir analizando qué es un isotipo.
Isotipo
Un isotipo es un elemento visual que no contiene ninguna palabra y que representa a una marca. Se vincula esta palabra a la traducción de “ISOTYPE”, un acrónimo de International System of Typographic Picture. ISOTYPE es el nombre de un proyecto liderado por un filósofo y economista austriaco llamado Otto Neurath entre 1925 y 1934, que intentaba representar datos estadísticos con imágenes. También hay diseñadores gráficos que defienden que el nombre también proviene del griego: “iso” (igual) y “tipos” (matriz). Who knows? Mejor dicho, ποιός ξέρει?
Aquí tienes varios ejemplos de isotipos, que seguro que te sonarán.
El archifamoso símbolo de Nike, conocido como “swoosh” (silbido) fue creado por la estudiante de diseño Carolyn Davidson en 1971. Recibió 35 dólares por su trabajo, aunque doce años después la empresa le regaló un anillo de diamantes con el símbolo de Nike y un buen paquete de acciones de la compañía. El símbolo está inspirado en un ala de la diosa Niké, la diosa griega de la victoria. En la mitología griega, Niké era símbolo de buena suerte y se creía que se desplazaba a gran velocidad.
¿Quién no conoce la manzana de Apple? Al igual que le ocurre a Nike, el gigante de Cupertino ya no necesita utilizar ninguna palabra para identificarse. Con su manzanita le basta. La sencillez de la manzana monocromática (a la que ha llegado después de años de evolución) es una prueba evidente del minimalismo al que siempre tiende Apple en todos sus diseños. Y su marca no podía ser una excepción.
Aquí tienes otros ejemplos de isotipos. ¿Eres capaz de reconocer a qué compañía representan?
Imagotipo
Un imagotipo es una composición visual que unifica el logotipo y el isotipo. Muchas marcas utilizan ambos elementos y su identidad corporativa contempla el uso de los dos, tanto juntos como separados. El concepto de imagotipo viene a solucionar el cisma del principio del artículo y acaba con la controversia. Aquí te dejamos tres ejemplos muy conocidos:
Isologo
Para complicar un poco más las cosas, hay diseñadores gráficos que también utilizan el término “isologo” o “isologotipo”. Se trata de una representación gráfica que integra el nombre de la marca y una imagen en un único elemento visual. En este caso es imposible separarlos porque van unidos.
Estos tres ejemplos te ayudarán a entenderlo rápidamente.
Ahora ya sabes un poco más de las diferencias entre logotipo, isotipo, imagotipo e isologotipo. Ya has visto que los diseñadores gráficos no tienen una opción única, y que bajo el término “logotipo” todos nos entendemos. Pero como has podido comprobar, no todas las marcas se representan visualmente de igual forma. Esas diferencias son precisamente el motivo de la controversia. Y también son la razón de la necesidad de distinguir entre unas representaciones visuales y otras.
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Tendencias en logotipos para 2024
Las tendencias en diseño de logotipos a menudo reflejan los cambios culturales, tecnológicos y estéticos más amplios en la sociedad. En 2024 veremos los siguiente:
- Minimalismo: La tendencia hacia diseños de logotipos simplificados y minimalistas probablemente continuará. Esto implica el uso de líneas limpias, paletas de colores limitadas y eliminación de detalles innecesarios para crear logotipos que sean fáciles de reconocer y funcionen bien tanto en formatos digitales como impresos.
- Diseños Responsivos y Adaptativos: Con la creciente importancia de la presencia digital, los logotipos deben ser versátiles y escalables para diferentes plataformas y dispositivos. Esto significa que los logotipos podrían diseñarse para cambiar ligeramente en diferentes contextos mientras mantienen su identidad central.
- Incorporación de Elementos de Realidad Aumentada (AR) y Realidad Virtual (VR): A medida que la tecnología AR y VR se vuelven más comunes, podríamos ver logotipos diseñados específicamente para estos entornos, ofreciendo experiencias interactivas y tridimensionales.
- Uso de Colores Vibrantes y Atrevidos: Los colores brillantes y audaces pueden continuar siendo populares, especialmente en industrias que buscan transmitir creatividad, energía y originalidad. Esta tendencia refleja un enfoque en la visibilidad y el impacto visual.
- Elementos de Diseño Sostenible y Eco-Consciente: Con un creciente enfoque en la sostenibilidad, los logotipos podrían incorporar elementos que reflejen compromisos ambientales, como colores verdes, marrones y azules, o imágenes que evocan la naturaleza y la sostenibilidad.
- Tipografía Personalizada: La creación de tipografías únicas para logotipos podría ganar más popularidad, ayudando a las marcas a destacarse y a establecer una identidad visual única.
- Elementos de Diseño Nostálgicos: La tendencia de volver a estilos de diseño de décadas pasadas (como los años 80 y 90) podría continuar, con la reinvención de estilos retro para un contexto moderno.
- Inclusión de Elementos Culturales y Sociales: Los logotipos podrían reflejar cada vez más elementos culturales y sociales significativos, mostrando la diversidad y la conciencia social de las marcas.
