Algunas de las campañas de publicidad navideña más premiadas y recordadas en los últimos años han destacado por su creatividad, emoción y capacidad para conectar con el público. A continuación, te contamos algunas de las campañas más memorables y que han sido premiadas por su originalidad.
1. John Lewis – «The Bear and the Hare» (2013)
Esta campaña de la cadena de grandes almacenes británica John Lewis ha sido una de las más aclamadas, ganando múltiples premios en los Cannes Lions y los Creative Review Annual Awards.
El spot de TV se basa en una animación que presenta la historia de amistad entre un oso y una liebre que, aunque tienen dificultades para pasar tiempo juntos debido a los cambios de estaciones, finalmente disfrutan de la Navidad. La campaña de publicidad hizo un excelente uso de la animación y la música, en este caso la canción “Somewhere Only We Know” interpretada por Lily Allen.
La campaña no solo aumentó las ventas de John Lewis, sino que también se convirtió en un referente de cómo conectar emocionalmente con la audiencia durante la Navidad.
2. Coca-Cola – «Holidays Are Coming» (1995)
Esta campaña se ha convertido en un clásico navideño durante décadas, habiendo recibido varios premios internacionales por su impacto en la cultura popular.
El spot muestra a varios camiones iluminados con carteles de Coca-Cola viajando por diferentes carreteras, lo que simboliza el inicio de las celebraciones navideñas. La campaña se asoció tanto con la marca que se convirtió en un referente de la Navidad, vinculando la marca a la magia y la calidez de las fiestas.
Este spot ayudó a Coca-Cola a consolidar su imagen como un símbolo de la Navidad en todo el mundo.
3. Sainsbury’s – «Mog’s Christmas Calamity» (2015)
La conocida cadena de supermercados del Reino Unido lanzó esta deliciosa campaña en la Navidad de 2015. Ganó múltiples premios, incluido un Grand Prix en los Cannes Lions.
La pieza principal de la campaña fue un anuncio basado en una popular serie de libros para niños titulada «Mog». En esta campaña, Mog, el gato protagonista, provoca una serie de desastres, pero al final, su acción resulta dar pie a una maravillosa celebración navideña.
La campaña de publicidad fue aclamada por su toque de humor y por su capacidad para conectar tanto con adultos como con niños, además de su enfoque benéfico, ya que parte de las ventas fueron destinadas a obras de caridad.
4. Apple – «The Surprise» (2019)
Apple ha sido premiada por diversas campañas navideñas, y esta en particular destacó durante la celebración del One Show Awards de 2019.
La campaña de publicidad muestra cómo las niñas de una familia utilizan un iPad para crear una película navideña sorpresa para su abuelo. La campaña resaltaba tanto los beneficios del producto como la capacidad de las tecnologías de Apple para impulsar la creatividad.
La campaña fue aplaudida por su capacidad de transmitir el mensaje navideño de una forma moderna y cercana a la tecnología, mostrando cómo los dispositivos pueden ayudar a crear recuerdos especiales.
5. Heathrow Airport – «The Heathrow Bears» (2016)
Esta campaña del Aeropuerto londinense de Heathrow es una de las campañas más premiadas en los Cannes Lions. El Aeropuerto de Heathrow presentó una entrañable historia de dos osos de peluche que regresan a casa para las fiestas. Los osos son un símbolo de la cálida bienvenida que los pasajeros reciben al regresar a Londres. El tierno mensaje, acompañado por la emotiva música de «Coming Home for Christmas», conectó de inmediato con la audiencia.
La campaña de publicidad demostró ser muy eficaz a la hora de transmitir la sensación de hogar y pertenencia, y destacó por su enfoque emocional.
Estas campañas destacan no solo por su creatividad y premios, sino también por su capacidad para conectar profundamente con los sentimientos y valores de la Navidad. Cada una de ellas es una muestra de cómo las marcas pueden aprovechar la fiestas navideñas para crear momentos memorables y significativos que fortalezcan su posicionamiento en la mente de los consumidores.
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