Se acerca la Navidad y con ella volverá una de las campañas de publicidad más memorables de nuestra historia. Lotería Nacional, a lo largo de los años, ha destacado por sus emotivas campañas de Navidad. Cada año, estos anuncios han logrado capturar la esencia de la Navidad, combinando historias entrañables con la magia de una fecha tan especial. Vamos a realizar un recorrido por algunas de las campañas más memorables de la Lotería Nacional de los últimos años.
2014: “Bar Antonio”
La agencia Leo Burnett creó este inolvidable anuncio que apelaba a la solidaridad de uno de sus protagonistas. La campaña se centró en un mensaje de unidad y superación de barreras sociales. La conmovedora historia de Antonio, el dueño de un bar de barrio, y de uno de sus clientes, Manuel, nos cautivó a todos en la Navidad de 2014. El spot fue dirigido por el realizador Santiago Zannou, responsable de películas como El truco del manco.
2015: “Justino y la fábrica de maniquíes»
En 2015, de nuevo Leo Burnett creó la campaña de Navidad y dio vida a Justino, un trabajador nocturno en una fábrica de maniquíes. A pesar de no poder participar en la tradicional compra compartida de billetes de lotería con sus compañeros de trabajo, Justino crea una réplica en miniatura de la fábrica y coloca billetes de lotería para sus colegas en lugares estratégicos. La campaña transmitió un mensaje de esperanza y optimismo, demostrando que, incluso en circunstancias difíciles, se pueden encontrar formas de compartir la felicidad con los demás.
2016: «Carmina»
Esta campaña se recuerda por la conmovedora historia de Carmina, una maestra jubilada que piensa que ha ganado la Lotería de Navidad y decide compartir la noticia con sus vecinos antes de comprobar su billete. La historia gira en torno a la generosidad y la comunidad, enfatizando que el mayor premio no es el dinero, sino la conexión y la alegría que se comparte con los demás. La campaña tuvo un impacto significativo al resonar con la idea de que la verdadera riqueza está en compartir la suerte. La campaña volvió a correr a cargo de Leo Burnett.
2017: “Danielle”
El spot fue protagonizado por una extraterrestre llamada Danielle, encarnada por la actriz y modelo Charlotte Vega, a la que le toca el primer premio del sorteo. Junto a un guía turístico interpretado por Daniel Luque, vivirá una bella historia de amor donde la suerte y la Lotería de Navidad determinarán su destino. El spot fue dirigido por Alejandro Amenábar y de nuevo la agencia elegida fue Leo Burnett.
2018: “22 otra vez”
La agencia Contrapunto BBDO tomó el relevo de Leo Burnett, después de cuatro años de encargarse de la publicidad de Lotería Nacional. El spot se basa en la idea ya plasmada en la película “Atrapado en el tiempo” donde el protagonista ve como cada nuevo día se repite siempre la misma historia del día anterior. Bajo esta premisa se desarrolla la historia de Juan, que cada día se despierta como si siempre fuera 22 de diciembre. La pregunta es obvia: ¿Cómo reaccionaría si siempre le tocase El Gordo?
2019: “Unidos por un décimo”
De nuevo Contrapunto BBDO fue la responsable de la creación de la campaña del sorteo de Navidad de Lotería Nacional, mientras que la productora fue Pueblo Films. La campaña constaba de cuatro spots que mostraban cuatro historias diferentes que reflejaban situaciones cotidianas y realistas. Se trata de historias directas, sencillas y llenas de ternura y humor. Cada historia llevaba el nombre de sus protagonistas y tenían un mensaje común: compartir los décimos de Lotería.
2020: “Vecinas y hermanos”
Un año más la agencia encargada de crear la campaña fue Contrapunto BBDO y la producción corrió a cargo de la productora Agosto. La campaña estaba compuesta por dos spots que llevaban por título “Vecinas” y “Hermanos”. Ambos anuncios mostraban la relación de la sociedad española con la Lotería de Navidad.
2021: Cadena de décimos
Ese año la campaña se basó en la idea “Compartimos la suerte con quien compartimos la vida”. El spot perseguía el objetivo de mostrar un optimismo sencillo, e impregnado de magia. La producción del anuncio corrió a cargo de Lobo Kane y se rodó en Elizondo e Irrita, dos poblaciones navarras en el Valle del Baztán. La dirección corrió a cargo del colectivo Moriarti, formado por los cineastas Jon Garaño, José Mari Goenaga y Aitor Arregi.
2022: “Tres Orquídeas”
Un pescador, un pastor y una extranjera, Vika, protagonizaron la campaña de ese año, que intentaba trasladar un mensaje de amistad y solidaridad con tres historias extraordinarias. La campaña vuelve a poner el foco en valores como la generosidad y la honestidad, mientras se centra en las vidas de personas que han tenido que dejar sus países.
2023: “La suerte de tenernos”
El nuevo anuncio de la Lotería de Navidad 2023 presenta la historia de Bea, a quien su padre le encarga comprar un décimo el 21 de diciembre, último día antes del sorteo. En medio de una abrumadora lista de encargos, incluyendo el regalo navideño y la reserva de una cena para 17 personas, Bea olvida la misión principal. Al llegar a casa y enfrentar la llamada de su padre, la protagonista confiesa con pesar que ha olvidado comprar el décimo, dando un giro realista y emotivo a la trama.
Estas campañas no solo han sido estratégicas desde el punto de vista publicitario, sino que también han logrado capturar la esencia de la Navidad y transmitir mensajes positivos que resuenan con el público. La Lotería Nacional ha demostrado consistentemente su habilidad para ir más allá de la simple promoción de un producto, convirtiéndose en una parte integral de la celebración navideña en España. A medida que avanzamos hacia el futuro, la anticipación por las futuras campañas de la Lotería Nacional sigue siendo alta, ya que el público espera ansiosamente la próxima historia que tocará sus corazones durante la temporada festiva.
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